目的:创设500个国家级农业集团品牌,1000个农产品品牌。

《意见》提到,将持之以恒品质与效能相结合,百折不挠特色与标准相结合,坚贞不屈承接与更新相结合,坚定不移商城为主与政坛推进相结合。

力争3~5年,作者国农业品牌化水平显明升高,品牌产品商场占领率、消费者信任度、溢价技术显然升高,中高级产品供给本事显然巩固,品牌推动行当发展和作用升高效果显著加强。国家级、省级、地市级、县市级多层级协同发展、相互促进的农业品牌梯队全面创立,规模化生产、集约化经营、多元化营销的今世农业品牌升高布局初始产生。重点培训一堆全国影响力大、辐射拉动范围广、国际竞争力强、文化底蕴深厚的国家级农业品牌,创设300个国家级农产品区域公用品牌,500个国家级农业公司品牌,1000个农产品品牌。

将品质作为品牌升高的首先中央,坚持不渝店四导向、消费者至上,把安全、优质、莲灰作为频频晋升产品和劳务质量的骨干供给。统筹农业生产、加工、冷链物流等设备项目建设,建设一堆专门的学业规范、生态循环的农产品种养加集散地,加速促进农产品生产的规模化、行业化、集约化,升高农产品须要本事。着力创设今世农业油红生产种类,将产品安全、财富节约、情形友好贯穿始终,将青色生态融合品牌价值。深入开展专门的工作体系建设,建构健全农产品生产专门的学问、加工标准、流通规范和品质安全标准,推进分裂标准间连接配套,形成完整系统。加强砂黄、有机和地理标识认证与管理,强化农业品牌原产地尊崇。加速营造农产品质量安全追溯连串,强化农产质量量安全全程禁锢。压实品牌人才培养,以新颖经营主体为着重,建设规范素质高、立异工夫强、国际视界广的人才队伍,进步品牌老董管理水平。

任务:中国共产党第五次全国代表大会行动,加速拉动牌子强农。

《意见》还对加快拉动品牌强农的职责展开了演讲。

率先,筑牢品牌发展根基。将品质作为品牌进步的第3要领,把平安、优质、玉绿作为频频晋升产品和服务质量的中坚要求等。

其次,创设农业品牌体系。结合能源禀赋、行业基础和知识承袭等因素,制定具备计谋、前瞻性的品牌进步设计。

其三,完善品牌发展体制。创设农业品牌目摄像度,组织张开品牌目录标准制定、品牌征集、审核推荐、评价确定和作育爱慕等运动,公布品牌权威索引,教导社会消费。目录进行动态管理,对进入目录的牌子实践为期审查与脱离机制。

第六,发掘品牌文化内蕴。中华农耕文化是作者国农业品牌的精彩和灵魂。农业品牌建设要不断丰裕品牌内涵,树立品牌自信,培养具有强有力兼容性和中中原人民共和国特色的农业品牌文化。长远挖掘农业的生产、生活、生态和知识等职能,加强推进农业行当发展与农业非物质文化遗产、民间技巧、乡风风俗、美貌农建深度融合等。

第④,升高品牌营销工夫。以消费需求为导向,以优质优价为对象,带动守旧经营出售和当代为经经营发卖相融合,立异品牌经营发售方法,实施精准经营出售服务。周密抓牢品牌农产品包装标记应用管理,升高包装标记识别度和使用率等。

各级农业农村部门要增长市集主体服务意识、进步服务水平,鼓励辅助行当协会、品牌主旨等开始展览职业制定、本事劳务、商号推广、业务沟通、品牌培育等作业,创立周详的品牌社会化服务连串。强化中介机构本事建设,提高品牌设计、经营销售、咨询、评价、认证等方面包车型地铁职业化服务水平。加强音信报送和计谋宣传,努力创设全社会关怀、援助农业品牌建设的卓绝氛围。

1、足够认识新时代加速品牌强农的显要意义

(二)加大政策支撑

(三)品牌强农是晋级农业竞争力的必然选拔。牌子是国家的片子,民族品牌越来越代表着国家的经济实力、软实力以及公司的骨干竞争力。当前,我国农业品牌众多,但杂而不亮。加速推进品牌强农,有利于巩固本国农业行当素质,弘扬中华农耕文化,树立作者国农产品有口皆碑国际形象,提高对外同盟档次与开放水平,巩固笔者国农业在海内外竞争中的市集号召力和影响力。

各地、自治区、直辖市及陈设单列市农业(
农牧、农村经济)、农业机械、畜牧、兽医、农业垦殖、农产品加工、渔业(水利) 厅(
局、委、办),多瑙河生产建设兵团农业部:

(肆)开掘品牌文化内涵

中夏族民共和国农耕文化是作者国农业品牌的经典和灵魂。农业牌子建设要不断丰裕品牌内涵,树立品牌自信,培育具有强有力包容性和中夏族民共和国特点的农业品牌文化。浓厚开采农业的生产、生活、生态和学识等功效,积极促进农业行业发展与农业非物质文化遗产、民间才干、乡风民俗、美丽乡村建设深度融合,坚实老工艺、老字号、老品种的维护与承接,作育具备文化底蕴的中原农业品牌,使之产生走向世界的新载体和新符号。丰裕开采农业多作用性,使农业品牌业态更加多元、形态越来越尖端。商量并构成牌子特色,讲好农业品牌传说,大力宣传勤劳勇敢的中国作风、源源不断的中中原人民共和国文化、尚农爱农的中原心理,以轶事沉淀品牌精神,以传说树立品牌形象。充裕利用各类传播路子,开始展览品牌宣传推荐活动,抓好海外受众消费习贯的切磋,在国内和国外同步发声,加强中华农业品牌在大地的名气、美誉度和影响力。

农业农村部

(叁)发展对象

争取叁—5年,笔者国农业品牌化水平明显提升,品牌产品店肆据有率、消费者信任度、溢价技能显明升高,中高级产品需求才具确定增进,品牌推动行业提升和效应提高效率明显巩固。国家级、省级、地市级、县市级多层级协同发展、相互促进的农业品牌梯队全面创立,规模化生产、集约化经营、多元化经营发售的当代农业品牌发展方式开首变成。注重培养和陶冶一堆全国影响力大、辐射拉动范围广、国际竞争力强、文化底蕴深厚的国家级农业品牌,构建300个国家级农产品区域公用牌子,500个国家级农业公司品牌,一千个农产品品牌。

(一)品牌强农是经济高素质提升的急迫须求。品牌是市经的产物,是农业市集化、今世化的基本点标记。当前,小编国经济进步进来品质效能型集约拉长的新阶段,处于转变增进引力的攻关期。加速促进品牌强农,有利于促进生产要素更合理配置,催生新业态、发展新形式、拓展新领域、创设新须要,促进农村产业风起云涌,加速农业转型进步步伐。

(贰)营造农业牌子种类

鞭策地点结合涉农业生产资料金,注意力量扶助农业牌子建设的重中之重区域和关键环节。各级农业农村部门要结成之中能源,布署专项资金,选择两种方式加大对农产品区域公用品牌的提携力度。发挥财政资金教导效应,撬动社会费用参与公司品牌和特征农产品品牌建设。引导银行、股票等金融机构出席农业品牌建设,立异投融通资金格局,拓宽资金来源路子。

——百折不挠品质与效果相结合。严把农产品品质安全关,持之以恒品质第二、效益优先。质量是品牌的前提和底蕴,是抵抗市廛风险的根本,要以工匠精神努力升高产品品质,通过规模化升高综合效用,拉动品牌建设又快又好发展。

所在要深切认知品牌强农的要害意义,以品质第贰、牌子引领为职业导向,纳入各级官员的重大议事日程,持续发力、久久为功,拉动农业高素质提升。各级农业农村部门要加速营造任务显明、协同同盟、运作飞速的工作体制。农业农村部统一妄想肩负全国农业品牌建设的布置创制和集体实行。地方农业农村部门牵头肩负本地农业品牌建设和管制,制定试行方案,将农业品牌建设纳入年度专门的工作务考核核任务。

(1)引导理念

——坚定不移市集基本与内阁推进相结合。发挥好政府与市面在品牌培养和演习中的功效,强化政党劳务意识,加强政策指引、公共服务和禁锢保险,为品牌发展创设特出情状。强化集团主导地位,弘扬集团家精神,激发品牌创制活力和升高动能。

党的十九大报告提议实行农村振兴战术。二零一八年宗旨1号文件建议质量兴农之路,卓越农业巴黎绿化、优质化、特色化、品牌化,周密促进农业高素质提升。品牌建设贯穿农业全行当链,是助推农业转型进步、提质增效的机要扶助和永久重力。为贯彻落到实处中心精神,积极推进牌子强农,现提议如下意见。

(壹)加强组织官员

四、保障方法

以消费需要为导向,以优质优价为对象,拉动古板营销和当代为经经营出售相融入,立异品牌经营发卖方式,推行精准经营发卖服务。周全巩固品牌农产品包装标志应用管理,提升包装标记识别度和使用率。丰裕利用农业展会、生产和出售对接会、产品宣布会等经营出售巨惠平台,借助大数据、云总结、移动互联等今世信息技艺,拓宽品牌流通路子。探求创造多种方式的品牌农产品经营出卖平台,鼓励专柜、加盟店建设,扩充品牌农产品市集据有率。大力发展农业农村电子商务,加快品牌农产品出村上行。聚集重大项目,着力抓牢市集潜质大、具有出口竞争优势的农业品牌建设。加大海外经营发售活动力度,协助有规则的农业同盟社“走出来”,鼓励插足国际有名农业展会,进步笔者国农业品牌的影响力和渗透力。帮忙建设境外中华夏族民共和国农业显示展销中央,搭建国际农产品贸易合营平台。

2018年6月26日

——坚定不移承袭与立异相结合。农业品牌建设要在继承中更新,在立异中承袭,既要珍重弘扬中国农耕文化,一连品牌历史文脉,又要恪尽拉长自主立异本领,与现时代元素丰盛结合,进步产品科技(science and technology)含量,加强品牌国际竞争力。

(三)完善品牌升高体制

(五)提高品牌营销才能

周详得以落成党的十九大精神,深远落实习近平主席新时期中国风味社会主义观念,践行新发展理念,根据农村振兴战术的配备要求,以推进农业供给侧结构性革新为主线,以提质增效为对象,立足财富禀赋,坚贞不屈商店导向,升高产品品质,注重科学和技术支撑,厚植文化底蕴,完善制度类别,着力培育品牌特色,巩固品牌竞争力,加快营造今世农业品牌体系,作育出一群“中夏族民共和国第1,世界著名”的农业牌子,促进农业增效、农民增加收入和乡村繁荣,拉动我国从农业强国向品牌强国调换。

(叁)抓实示范引领

(一)筑牢品牌升高基础

二、总体供给

(二)品牌强农是促进农业必要侧结构性革新的具体路子。农业品牌化是改良农业供给结构、进步须求品质和频率的进程。加快拉动品牌强农,有利于越来越好发挥商铺须要的导向意义,缩小低档无效要求,扩展暗绛红优品,提高农业生态服务效果,越来越好满意人民日益拉长的美好生活供给,使农业供应和须求关系在越来越高品位上得以达成新的平衡。

确立农业品牌目摄像度,协会举办品牌目录标准制定、品牌征集、审核推荐、评价断定和培养爱戴等活动,公布品牌权威索引,教导社会消费。目录进行动态管理,对进入目录的品牌实践为期审查与退出机制。鼓励和携带品牌主旨加速商标注册、专利申请、“3品一标”认证等,标准品牌创造标准。结合“三区1园”建设,立异民间投资机制,拉动财富要素在品牌引领下集中,形成品牌与园区共同建设方式。农业农村部门要增进与发改、财政、商务、海关、商店囚系等机关的联手合营,造成创品牌、管品牌、强品牌的联合浮动机制。建构健全农业品牌拘押体制,加大套牌和滥用品牌作为的惩治力度。抓好品牌中介机构行为拘押,严谨标准品牌评估、评定、评价、公布等活动,禁止通过品牌价值评估、品牌评比排行等办法变相收取费用,严处误导消费者、干扰商城秩序等表现。营造危害处理应急机制,指点消费行为,及时答复社会关爱。完善农业品牌诚信系统,营造社会监督检查系统,将品牌声名纳入国家诚信系列。

(四)完善公共服务

——坚韧不拔特色与标准相结合。立足财富禀赋和家事基础,足够发挥标准化的基本功保险、才干引领、信誉保证成效,非凡区域农产品的差距化优势,以特色作育品牌的独天性,以专门的学问确认保障品牌的安定团结。

(四)品牌强农是促进农民增加收入的强有力举措。品牌是信誉、信用的集中展现,是产品百货店认同度的兵不血刃保险。加速促进品牌强农,有利于发挥品牌效应,进一步发现和晋升广大乡村优质农产品能源的市场股票总值,促进每家每户小农户有效对接风云万变大市镇,加强农民开垦市肆、获取收益的力量,越多分享牌子溢价收入。

(2)基本规则

三、首要任务

组合营源禀赋、行当基础和知识继承等要素,制定具有战术性、前瞻性的品牌升高设计。作育差距化竞争优势的品牌计策实施体制,构建特色显著、互为补充的农业品牌类别,升高行业素质和品牌溢价本领。建设和治本农产品区域公用品牌是各级政坛的主要职分,以县域为主要提升品牌授权管理和产权爱戴,有规范的地区要与天性农产品优势区建设紧凑结合,二个特别巨惠区塑强多个区域公用品牌。结合粮食生产作用区、主要农产品生产敬服区及当代农业行业园等园区建设,积极培植粮食棉花和油料作物、肉蛋奶等“大而优”的许许多多农产品牌子。以新颖农业经营主体为根本载体,成立地域特征显著“小而美”的特点农产品品牌。农业公司要丰富发挥协会化、行业化优势,与原料营地建设相结合,抓牢独立自己作主立异、品质管理、市集经营发卖,创设具备较强竞争力的集团品牌。

鼓励和支撑外地利用各个艺术强化宣传推荐,构建全社会前行品牌、消费品牌、珍重品牌的卓绝氛围。各级农业农村部门要结合当地实际,推选一堆农业品牌,树立一群市镇主体,总计一群优良经验,以品牌建设引领当代农业行当发展。综合选择种种媒体媒介,推出具备较强宣传力和影响力的品牌推荐介绍活动。

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