壹、充裕认识新时代加速品牌强农的显要意义

各地、自治区、直辖市及安插单列城市和农村业(
农牧、农村经济)、农业机械、畜牧、兽医、农业垦殖、农产品加工、渔业(水利) 厅(
局、委、办),亚马逊河生产建设兵团农业局:

(一)品牌强农是一语双关高品质升高的急切供给。品牌是市经的产物,是农业市场化、现代化的主要标志。当前,作者国经济腾飞进来品质作用型集约拉长的新阶段,处于转换拉长引力的攻关期。加快带动牌子强农,有利于推进生产要素更合理配置,催生新业态、发展新情势、拓展新领域、创造新供给,促进农村产业发达,加快农业转型升高步伐。

党的十九大告诉建议实施农村振兴战略。二〇一八年中心一号文件建议质量兴农之路,卓绝农业石榴红化、优质化、特色化、品牌化,周详推向农业高品质进步。品牌建设贯通农业全产业链,是助推农业转型升级、提质增效的首要匡助和坚定不移引力。为贯彻落实宗旨精神,深切促进品牌强农,现建议如下意见。

(二)牌子强农是有助于农业要求侧结构性改良的有血有肉途径。农业品牌化是创新农业要求结构、进步供给质量和作用的进度。加快推进牌子强农,有利于越来越好发挥商场供给的导向意义,减弱低端无效必要,增添深草绿优品,升高农业生态服务职能,更加好满意人民日益增加的美好生活必要,使农业供应和须要关系在更加高水准上落到实处新的平衡。

壹、充分认识新时代加速品牌强农的机要意义

(3)品牌强农是进步农业竞争力的必然选取。品牌是国家的名片,民族品牌进一步表示着国家的经济实力、软实力以及商店的着力竞争力。当前,笔者国农业品牌过多,但杂而不亮。加速促进品牌强农,有利于提升本国农业产业素质,弘扬中中原人民共和国农耕文化,树立小编国农产品优质国际形象,提高对外协作层次与开放程度,增强作者国农业在全球竞争中的市场号召力和影响力。

(一)品牌强农是经济高品质进步的急切供给。品牌是市经的产物,是农业市镇化、现代化的重中之重标志。当前,作者国经济前行进来品质功用型集约增加的新阶段,处于转换拉长重力的攻关期。加速推进品牌强农,有利于促进生产要素更合理配置,催生新业态、发展新形式、拓展新领域、创制新要求,促进农村产业繁荣,加速农业转型进步步伐。

(4)品牌强农是有助于农民增加收入的强硬举措。品牌是名气、信用的集中显示,是成品市集承认度的强劲确认保障。加速推动品牌强农,有利于发挥品牌效应,进一步发掘和升高普遍农村优质农产品能源的价值,促进千家万户小农户有效对接风云突变大市镇,增强村民开拓市集、获取利润的力量,越多享受品牌溢价收入。

(二)品牌强农是促进农业要求侧结构性革新的现实性途径。农业牌子化是改革农业供给结构、提升供给品质和频率的进程。加快促进品牌强农,有利于更加好发挥市集需要的导向意义,减弱低端无效供给,增添天青优品,提高农业生态服务效果,越来越好满足人民日益增加的美好生活供给,使农业供应和必要关系在越来越高水准上贯彻新的平衡。

2、总体须要

(叁)品牌强农是进步农业竞争力的必然采用。品牌是国家的名片,民族品牌越来越表示着国家的经济实力、软实力以及集团的着力竞争力。当前,笔者国农业品牌众多,但杂而不亮。加速拉动品牌强农,有利于加强本国农业产业素质,弘扬中华农耕文化,树立笔者国农产品有口皆碑国际形象,进步对外合营层次与开放水平,增强小编国农业在整个世界竞争中的市场号召力和影响力。

(一)辅导思想

(4)品牌强农是有助于农民增加收入的有力举措。牌子是名气、信用的集中体现,是产品集镇承认度的兵不血刃确定保证。加速推进品牌强农,有利于发挥品牌效应,进一步挖潜和升级普遍农村优质农产品能源的股票总值,促进千家万户小农户有效对接风云突变大市集,增强农民开拓市镇、获取利润的力量,越来越多分享品牌溢价收入。

周全落到实处党的十九大精神,深远落实习大大新时期中中原人民共和国特点社会主义思想,践行新进步意见,依照农村振兴战略的布置须要,以推动农业必要侧结构性改良为主线,以提质增效为目的,立足资源禀赋,坚持不渝集镇导向,升高产品品质,珍视科技(science and technology)支撑,厚植文化底蕴,完善制度种类,着力作育品牌特色,增强品牌竞争力,加速构建现代农业品牌种类,作育出一堆“中中原人民共和国首先,世界出名”的农业品牌,促进农业增效、农民增加收入和农村繁荣,推动小编国从农业余大学国向品牌强国转变。

2、总体供给

(2)基本尺度

(1)指引思想

——坚定不移品质与效率相结合。严把农产品品质安全关,持之以恒品质第3、效益优先。品质是品牌的前提和基本功,是抵抗市场危害的基业,要以工匠精神大力进步产品品质,通过规模化升高综合效应,拉动品牌建设又快又好发展。

周到落实党的十9大精神,深切落到实处习近平主席新时期中夏族民共和国特点社会主义思想,践行新升高理念,遵照农村振兴战略的布局供给,以促进农业须求侧结构性改进为主线,以提质增效为目的,立足能源禀赋,坚韧不拔商场导向,升高产品品质,注重科技(science and technology)术组织助,厚植文化底蕴,完善制度体系,着力培养品牌特色,增强品牌竞争力,加速构建现代农业品牌种类,培养出一堆“中夏族民共和国率先,世界盛名”的农业品牌,促进农业增效、农民增加收入和乡村繁荣,推动作者国从农业余大学国向品牌强国转变。

——坚定不移特色与正式相结合。立足财富禀赋和家事基础,充足发挥标准化的功底保险、技术引领、信誉保证成效,优秀区域农产品的差距化优势,以特色作育品牌的独天性,以正规化确认保障品牌的安静。

(2)基本标准

——坚贞不屈继承与更新相结合。农业牌子建设要在传承中立异,在更新中继承,既要爱戴弘扬中华农耕文化,接二连三品牌历史文脉,又要努力进步自主创新能力,与现时期成分充足整合,提高产品科学和技术含量,增强品牌国际竞争力。

——坚定不移品质与效果相结合。严把农产品质量安全关,百折不挠质量第一、效益优先。品质是品牌的前提和底蕴,是对抗市集风险的根本,要以工匠精神努力升高产品质量,通过规模化进步综合成效,拉动品牌建设又快又好发展。

——持之以恒市集中坚与内阁推进相结合。发挥好政坛与市面在品牌作育中的成效,强化政党劳务意识,坚实政策引导、公共服务和软禁保障,为品牌发展创设杰出环境。强化集团中央地位,弘扬集团家精神,激发品牌创制活力和提升动能。

——持之以恒特色与正统相结合。立足能源禀赋和产业基础,充足发挥标准化的底子保险、技术引领、信誉保障成效,优良区域农产品的差别化优势,以特色培养和训练品牌的独特性,以专业确定保障品牌的安居。

(三)发展目的

——持之以恒传承与创新相结合。农业品牌建设要在继承中立异,在立异中承受,既要爱戴弘扬中华农耕文化,三番7遍品牌历史文脉,又要不遗余力加强自主立异能力,与当代成分足够结合,进步产品科技(science and technology)含量,增强品牌国际竞争力。

争取三—五年,笔者国农业品牌化水平明显坚实,牌子产品商场占有率、消费者信任度、溢价能力分明进步,中高端产品供给能力肯定进步,品牌推动产业升高和职能进步功用鲜明拉长。国家级、省级、地市级、县市级多层级协同发展、互相促进的农业品牌梯队全面建立,规模化生产、集约化经营、多元化经营销售的现代农业品牌升高布局初阶形成。重点扶植一堆全国影响力大、辐射拉动范围广、国际竞争力强、文化底蕴深厚的国家级农业品牌,塑造300个国家级农产品区域公用品牌,500个国家级农业公司牌子,一千个农产品品牌。

——坚韧不拔市场为主与内阁促进相结合。发挥好政坛与市面在品牌培养中的成效,强化政坛劳务意识,压实政策引导、公共服务和禁锢维护,为品牌提升营造杰出环境。强化公司主体身份,弘扬公司家精神,激发牌子成立活力和进化动能。

三、首要职务

(三)发展目的

(一)筑牢品牌发展基础

争取叁—⑤年,笔者国农业品牌化水平明显抓好,品牌产品市镇占有率、消费者信任度、溢价能力明显进步,中高端产品必要能力明显增高,品牌带来产业升高和法力提高成效可想而知增进。国家级、省级、地市级、县市级多层级协同发展、相互促进的农业品牌梯队周密建立,规模化生产、集约化经营、多元化经营销售的现代农业品牌进步格局起头形成。重点扶植一群全国影响力大、辐射拉动范围广、国际竞争力强、文化底蕴深厚的国家级农业品牌,营造300个国家级农产品区域公用品牌,500个国家级农业同盟社品牌,一千个农产品品牌。

将品质作为品牌升高的首先宗旨,持之以恒市集导向、消费者至上,把安全、优质、天灰作为频频晋升产品和劳务质量的为首供给。统一筹划农业生产、加工、冷链物流等设施项目建设,建设一堆专业标准、生态循环的农产品种养加营地,加速促进农产品生产的规模化、产业化、集约化,提升农产品需要能力。着力创设现代农业灰白生产系统,将产品安全、财富节约、环境友好贯穿始终,将水泥灰生态融入品牌价值。大力拉动规范连串建设,建立健全农产品生产标准、加工标准、流通标准和质感安全专业,推进不一致专业间联网配套,形成总体体系。加强铁黄、有机和地理标志注明与治本,强化农业品牌原产地体贴。加速塑造农产质量量安全追溯系统,强化农产品质量安全全程软禁。压实品牌人才作育,以最新经营重点为关键,建设专业素质高、创新能力强、国际视野广的人才队5,升高品牌经营管理水平。

三、首要任务

(二)创设农业品牌种类

(一)筑牢品牌发展根基

组独能源禀赋、产业基础和学识传承等元素,制定具有战略、前瞻性的品牌发展安顿。培养差距化竞争优势的牌子战略实施编制,创设特色鲜明、互为补充的农业品牌种类,升高产业素质和品牌溢价能力。建设和保管农产品区域公用品牌是各级政坛的主要任务,以县域为根本进步品牌授权管理和产权爱抚,有原则的地区要与特色农产品优势区建设紧凑结合,3个特别降价区塑强1个区域公用品牌。结合粮食生产功效区、主要农产品生产爱惜区及现代农业产业园等园区建设,积极培植粮棉油、肉蛋奶等“大而优”的大宗农产品品牌。以新型农业经营主体为第二载体,创制地域特征明显“小而美”的天性农产品品牌。农业公司要丰盛发挥组织化、产业化优势,与原料营地建设相结合,抓实独立自主立异、质管、商场经营销售,塑造拥有较强竞争力的商号品牌。

将品质作为品牌进步的第一中央,坚韧不拔市镇导向、消费者至上,把平安、优质、黑色作为频频晋升产品和劳务品质的为首须要。统一筹划农业生产、加工、冷链物流等装置项目建设,建设一群专业标准、生态循环的农产品种养加营地,加速促进农产品生产的规模化、产业化、集约化,提升农产品供给能力。着力创设现代农业月光蓝生产系统,将产品安全、能源节约、环境友好贯穿始终,将深绿生态融入品牌价值。大力带动规范种类建设,建立健全农产品生产标准、加工标准、流通标准和品质安全专业,推进区别标准间联网配套,形成完整种类。抓好士林蓝、有机和地理标志表明与管理,强化农业品牌原产地保养。加速创设农产品品质安全追溯系统,强化农产质量量安全全程禁锢。压实品牌人才培育,以新型经营重点为重要,建设正式素质高、立异能力强、国际视野广的人才队五,提升品牌经理管理水平。

(三)完善品牌提升体制

(二)营造农业品牌种类

创建农业牌子目录像度,协会进行品牌目录标准制定、品牌征集、审核推荐、评价肯定和作育保养等活动,发表品牌权威索引,教导社会消费。目录实行动态管理,对进入目录的品牌执行定期审查与退出机制。鼓励和指导品牌主旨加速商标注册、专利申请、“三品壹标”认证等,规范品牌成立标准。结合“3区一园”建设,立异民间投资体制,推动财富要素在品牌引领下聚集,形成品牌与园区共同建设方式。农业农村部门要增加与发改、财政、商务、海关、市集幽禁等机构的一块儿同盟,形成创品牌、管品牌、强品牌的联合浮动机制。建立健全农业品牌软禁机制,加大套牌和滥用品牌作为的处置力度。坚实品牌中介机构行为软禁,严酷标准品牌评估、评定、评价、公布等运动,禁止通过品牌价值评估、品牌评比排名等格局变相收取金钱,严处误导消费者、纷扰市场秩序等作为。创设风险处理应急机制,教导消费行为,及时应对社会关注。完善农业品牌诚信种类,营造社会监督种类,将品牌声名纳入国家诚信系统。

结缘能源禀赋、产业基础和学识传承等要素,制定具有战略、前瞻性的牌子提升设计。作育差别化竞争优势的品牌战略实施体制,塑造特色显然、互为补充的农业品牌体系,提高产业素质和品牌溢价能力。建设和治本农产品区域公用品牌是各级政党的首要职务,以县域为机要提高品牌授权管理和产权保护,有标准的地带要与特点农产品优势区建设紧凑结合,三个特别减价区塑强三个区域公用品牌。结合粮食生产作用区、重要农产品生产爱戴区及现代农业产业园等园区建设,积极培植粮食棉花和油料作物、肉蛋奶等“大而优”的许许多多农产品品牌。以新颖农业经营主体为首要载体,创造地域特色明显“小而美”的风味农产品品牌。农业集团要充裕发挥组织化、产业化优势,与原材质营地建设相结合,压实独立自主立异、质管、市场经营销售,创设具备较强竞争力的小卖部品牌。

(4)挖掘品牌文化内蕴

(3)完善品牌进步体制

中中原人民共和国农耕文化是笔者国农业品牌的精髓和灵魂。农业品牌建设要不断丰盛品牌内涵,树立牌子自信,作育具有强有力包容性和中华特点的农业品牌文化。深入发掘农业的生育、生活、生态和文化等效果,积极促进农业产业发展与农业非物质文化遗产、民间技艺、乡风风俗、美貌农建深度融合,抓实老工艺、老字号、老品种的护卫与继承,作育具有文化底蕴的中华农业品牌,使之变成走向世界的新载体和新符号。丰裕挖掘农业多作用性,使农业品牌业态更加多元、形态更加尖端。切磋并结合品牌特色,讲好农业牌子传说,大力宣传勤劳勇敢的华夏风骨、源源不断的华夏文化、尚农爱农的中华心态,以故事沉淀品牌精神,以遗闻树立品牌形象。丰硕利用各个传播渠道,开始展览品牌宣传推荐活动,坚实国外受众消费习惯的商讨,在境内和国外同步发声,增强中华农业品牌在大地的闻名度、美誉度和影响力。

创立农业品牌目摄像度,组织进行牌子目录标准制订、品牌征集、审核推荐、评价肯定和培养尊敬等活动,宣布品牌权威索引,指导社会消费。目录进行动态管理,对进入目录的牌子执行定期审查与脱离机制。鼓励和指引品牌宗旨加速商标注册、专利申请、“叁品一标”认证等,规范品牌创设标准。结合“叁区一园”建设,立异民间投资体制,拉动财富要素在品牌引领下聚集,形成品牌与园区共同建设情势。农业农村部门要增强与发改、财政、商务、海关、市集禁锢等机构的联合协作,形成创品牌、管品牌、强品牌的联合浮动机制。建立健全农业品牌禁锢机制,加大套牌和滥用品牌作为的查办力度。加强品牌中介机构行为囚系,严峻标准品牌评估、评定、评价、公布等运动,禁止通过品牌价值评估、品牌评比排名等措施变相收取金钱,严处误导消费者、骚扰市场秩序等行为。创设危害处理应急机制,教导消费行为,及时答复社会关爱。完善农业品牌诚信系统,创设社会监理体系,将牌子声誉纳入国家诚信系统。

(5)升高品牌经营销售能力

(四)挖掘品牌文化内蕴

以消费供给为导向,以优质优价为对象,推动守旧营销和当代为经经营销售相融合,创新品牌经营销售方法,实施精准营销服务。周密抓实品牌农产品包装标识应用管理,进步包装标识识别度和使用率。足够利用农业展会、生产和销售对接会、产品宣布会等经营销售优惠平台,借助大数量、云总括、移动互联等现代音信技术,拓宽品牌流通渠道。探索建立五种情势的品牌农产品经营销售平台,鼓励专柜、专营店建设,扩充品牌农产品商场占有率。大力发展农业农村电子商务,加快品牌农产品出村上行。聚焦重点品种,着力抓好市集潜力大、具有出口竞争优势的农业品牌建设。加大国外经营销售活重力度,协助有原则的农业集团“走出来”,鼓励出席国际出名农业展会,进步笔者国农业品牌的影响力和渗透力。辅助建设境外中夏族民共和国农业展现展销核心,搭建国际农产品交易协作平台。

华夏农耕文化是笔者国农业品牌的精华和灵魂。农业品牌建设要不断丰硕品牌内涵,树立牌子自信,作育具有强大包容性和华夏风味的农业品牌文化。深切开掘农业的生育、生活、生态和学识等作用,积极促进农业产业发展与农业非物质文化遗产、民间技艺、乡风民俗、赏心悦目乡建深度融合,抓好老工艺、老字号、老品种的掩护与传承,作育具有文化底蕴的中华农业品牌,使之成为走向世界的新载体和新符号。丰盛发掘农业多作用性,使农业品牌业态越多元、形态更加高级。研商并组成品牌特色,讲好农业牌子旧事,大力宣传勤劳勇敢的中原风格、积厚流光的华夏文化、尚农爱农的华夏情怀,以传说沉淀品牌焕发,以轶事树立品牌形象。丰裕利用各类传播渠道,开始展览品牌宣传推荐活动,压实国外受众消费习惯的商量,在境内和国外同步发声,增强中华农业品牌在全世界的盛名度、美誉度和影响力。

四、保险方式

(5)升高品牌经营销售能力

(1)抓好企管者

以消费必要为导向,以优质优价为指标,推动守旧经营销售和现代为经经营销售相融合,立异品牌经营销售格局,实施精准经营销售服务。周全增强品牌农产品包装标识应用管理,进步包装标识识别度和使用率。充足利用农业展会、生产和销售对接会、产品发布会等营销打折平台,借助大数据、云总结、移动互联等现代新闻技术,拓宽品牌流通渠道。探索成立二种方式的品牌农产品经营销售平台,鼓励专柜、专营店建设,扩张品牌农产品市场占有率。大力发展农业农村电子商务,加速品牌农产品出村上行。聚焦重大项目,着力增强市场潜力大、具有出口竞争优势的农业品牌建设。加大国外经营销售活引力度,支持有标准化的农业合营社“走出去”,鼓励加入国际知名农业展会,提高本国农业品牌的影响力和渗透力。援建境外中夏族民共和国农业展示展销大旨,搭建国际农产品交易同盟平台。

大街小巷要深刻认识牌子强农的重中之重意义,以质量第壹、品牌引领为办事导向,纳入各级官员的基本点议事日程,持续发力、久久为功,拉动农业高品质升高。各级农业农村部门要加速构建任务明确、协同合作、运作快速的工作体制。农业农村部统一筹划负责全国农业品牌建设的方针创立和团伙进行。地方农业农村部门带头承担本地农业品牌建设和管理,制定实施方案,将农业品牌建设纳入年度工作考核义务。

四、保障形式

(贰)加大政策支撑

(一)加强组织管理者

鞭策地方结合涉农业生产资料金,专注力量扶助农业品牌建设的第贰区域和关键环节。各级农业农村部门要组成之中能源,安顿专项资金,选取二种情势加大对农产品区域公用品牌的赞助力度。发挥财政资金指导功效,撬动社会资金财产加入公司品牌和特点农产品品牌建设。教导银行、证券等金融机构参预农业品牌建设,立异投融资方式,拓宽资金来源渠道。

到处要深切认识品牌强农的主要意义,以品质第3、品牌引领为工作导向,纳入各级主管的重要议事日程,持续发力、久久为功,拉动农业高质量提升。各级农业农村部门要增长速度创设职务分明、协同合作、运作神速的行事体制。农业农村部统一筹划负责全国农业品牌建设的策略创造和组织执行。地点农业农村部门牵头负责本地农业品牌建设和保管,制定实施方案,将农业品牌建设纳入年度工作考核任务。

(叁)抓好示范引领

(2)加大政策支撑

鼓励和扶助外地利用多样办法强化宣传推荐,营造全社会前进品牌、消费品牌、敬服品牌的非凡氛围。各级农业农村部门要结合本地实际,推选一堆农业品牌,树立一堆市镇主体,总括一堆典型经验,以牌子建设引领现代农业产业提高。综合接纳各个媒体媒介,推出具有较强宣传力和影响力的品牌推荐介绍活动。

鼓励地点结合涉农业生产资料金,集中力量援助农业品牌建设的第二区域和关键环节。各级农业农村部门要结成之中能源,布署专项资金,选取多种情势加大对农产品区域公用品牌的扶植力度。发挥财政资金指点效应,撬动社会基金到场公司品牌和特征农产品品牌建设。指点银行、证券等金融机构参预农业品牌建设,创新投融通资金格局,拓宽资金来源渠道。

(4)完善公共服务

(三)抓好示范引领

各级农业农村部门要进步市集主体服务意识、提高服务水平,鼓励扶助行业组织、品牌主旨等举行规范制订、技术劳务、市镇推广、业务交换、品牌培养和磨练等作业,建立完善的品牌社会化服务连串。强化中介机构能力建设,升高品牌设计、营销、咨询、评价、认证等方面包车型大巴专业化服务水平。抓好新闻报送和方针宣传,努力塑造全社会关切、帮助农业牌子建设的出色氛围。

勉励和支撑各市利用三种主意强化宣传推荐,构建全社会前行品牌、消费品牌、爱戴品牌的突出氛围。各级农业农村部门要结合本地实际,推选一堆农业品牌,树立一群市集主体,总计一堆非凡经验,以品牌建设引领现代农业产业发展。综合接纳种种媒体媒介,推出拥有较强宣传力和影响力的品牌推荐介绍活动。

(4)完善公共服务

各级农业农村部门要增进市镇主体服务意识、升高服务水平,鼓励帮忙行业组织、品牌主旨等展开正规化制订、技术服务、市场推广、业务交换、品牌培养和练习等业务,建立周详的品牌社会化服务连串。强化中介机构能力建设,升高品牌设计、经营销售、咨询、评价、认证等地点的专业化服务水平。加强消息报送和政策宣传,努力塑造全社会关怀、援助农业品牌建设的卓越氛围。

农业农村部

2018年6月26日

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