指标:营造500个国家级农业公司品牌,一千个农产品品牌。

《意见》提到,将持之以恒质量与功效相结合,坚定不移特色与标准相结合,坚定不移继承与更新相结合,坚持不渝市集中央与内阁推动相结合。

力争3~伍年,笔者国农业品牌化水平鲜明提升,品牌产品市镇占有率、消费者信任度、溢价能力鲜明提高,中高端产品须要能力肯定抓好,品牌带动产业发展和意义提高功效综上可得增高。国家级、省级、地市级、县市级多层级协同发展、互相促进的农业品牌梯队全面建立,规模化生产、集约化经营、多元化经营销售的现代农业品牌发展情势开首形成。重点培养和磨练一群全国影响力大、辐射拉动范围广、国际竞争力强、文化底蕴深厚的国家级农业品牌,创设300个国家级农产品区域公用品牌,500个国家级农业公司品牌,一千个农产品品牌。

外市、自治区、直辖市及安顿单列城市和农村业(
农牧、农村经济)、农业机械、畜牧、兽医、农业垦殖、农产品加工、渔业(水利) 厅(
局、委、办),黑龙江生产建设兵团农业局:

职务:中国共产党第五次全国代表大会举措,加速推进品牌强农。

《意见》还对加速推进品牌强农的职分拓展了阐释。

第1,筑牢品牌进步根基。将品质作为品牌发展的率先要点,把安全、优质、白色作为频频升高产品和劳务品质的为主供给等。

其次,营造农业品牌体系。结合财富禀赋、产业基础和学识传承等成分,制定具有战略性、前瞻性的品牌升高安排。

其3,完善牌子发展机制。建立农业品牌目摄像度,协会进行品牌目录标准制定、品牌征集、审核推荐、评价肯定和扶植尊敬等活动,公布品牌权威索引,带领社会消费。目录举办动态管理,对进入目录的品牌执行为期审查与退出机制。

第4,挖掘品牌文化内涵。中华农耕文化是作者国农业品牌的精髓和灵魂。农业品牌建设要不断丰裕品牌内涵,树立品牌自信,作育具有强有力包容性和中华特点的农业品牌文化。深切发掘农业的生育、生活、生态和文化等效果,积极促进农业产业发展与农业非物质文化遗产、民间技艺、乡风风俗、美貌乡建深度融合等。

第5,进步品牌经营销售能力。以消费必要为导向,以优质优价为对象,推动守旧营销和当代为经经营销售相融合,革新品牌经营销售格局,实施精准经营销售服务。全面提高品牌农产品包装标识应用管理,进步包装标识识别度和使用率等。

党的十九大告诉建议进行乡村振兴战略。二〇一八年大旨1号文件建议质量兴农之路,优秀农业蓝灰化、优质化、特色化、品牌化,周详拉动农业高品质发展。品牌建设贯穿农业全产业链,是助推农业转型进步、提质增效的首要支撑和持久重力。为贯彻落到实处大旨精神,深切拉动牌子强农,现建议如下意见。

壹、充裕认识新时期加快品牌强农的要害意义

(1)品牌强农是一箭双雕高品质提升的殷切必要。品牌是市经的产物,是农业市集化、现代化的严重性标志。当前,小编国经济前行进入品质效用型集约增加的新阶段,处于转换增加引力的攻关期。加速推进品牌强农,有利于推进生产要素更合理配置,催生新业态、发展新格局、拓展新领域、创建新须要,促进乡村产业蓬勃,加速农业转型升级步伐。

(②)品牌强农是推进农业要求侧结构性改进的现实途径。农业牌子化是立异农业必要结构、升高供给品质和成效的历程。加速推动品牌强农,有利于更加好发挥市集需要的导向意义,收缩低端无效供给,增添米色优品,提高农业生态服务功效,越来越好满足人民日益增进的美好生活必要,使农业供应和需要关系在越来越高水准上贯彻新的平衡。

(三)品牌强农是升级农业竞争力的必然采纳。品牌是国家的片子,民族品牌进一步意味着着国家的经济实力、软实力以及商店的中央竞争力。当前,我国农业品牌过多,但杂而不亮。加速推进品牌强农,有利于拉长作者国农业产业素质,弘扬中夏族民共和国农耕文化,树立小编国农产品优质国际形象,提高对外合营层次与开放程度,增强笔者国农业在天下竞争中的市集号召力和影响力。

(4)品牌强农是促进农民增加收入的无敌举措。品牌是信誉、信用的集中展现,是产品市集认同度的强有力保险。加速推进品牌强农,有利于发挥品牌效应,进一步挖潜和升级广大乡村优质农产品财富的股票总市值,促进千家万户小农户有效对接云谲风诡大市场,增强农民开拓市集、获取利润的力量,更加多分享牌子溢价收入。

2、总体供给

(壹)辅导思想

全面落实党的十玖大精神,深切贯彻习大大新时期中夏族民共和国特点社会主义思想,践行新进步理念,依据农村振兴战略的布置要求,以促进农业要求侧结构性改进为主线,以提质增效为对象,立足能源禀赋,坚贞不屈市场导向,提高产品品质,重视科学技术支撑,厚植文化底蕴,完善制度体系,着力培育品牌特色,增强品牌竞争力,加速创设现代农业品牌种类,作育出一堆“中夏族民共和国第二,世界著名”的农业品牌,促进农业增效、农民增加收入和乡村繁荣,拉动小编国从农业余大学国向品牌强国转变。

(二)基本尺度

——坚定不移品质与功效相结合。严把农产品质量安全关,坚定不移品质第贰、效益优先。品质是品牌的前提和基础,是抵御商场危机的木本,要以工匠精神努力进步产品品质,通过规模化升高综合功用,拉动牌子建设又快又好发展。

——坚定不移特色与正统相结合。立足财富禀赋和产业基础,丰裕发挥标准化的底子保险、技术引领、信誉有限匡助作用,优异区域农产品的差异化优势,以特色培训品牌的独天性,以规范确定保证品牌的安定。

——持之以恒传承与更新相结合。农业品牌建设要在承受中革新,在立异中传承,既要尊崇弘扬中华农耕文化,一连品牌历史文脉,又要努力抓实自主立异能力,与现时代成分丰裕结合,进步产品科学技术含量,增强品牌国际竞争力。

——坚定不移市集基本与内阁拉动相结合。发挥好政坛与市面在品牌培育中的成效,强化政坛劳务意识,抓好政策指导、公共服务和监禁尊敬,为品牌进步构建卓绝环境。强化公司重点身份,弘扬公司家精神,激发品牌创设活力和前进动能。

(叁)发展对象

力争3—伍年,笔者国农业品牌化水平鲜明提升,品牌产品市镇占有率、消费者信任度、溢价能力分明升高,中高端产品供给能力显然进步,品牌推动产业发展和效果提高效果鲜明增进。国家级、省级、地市级、县市级多层级协同发展、互相促进的农业品牌梯队全面建立,规模化生产、集约化经营、多元化经营销售的现代农业品牌发展格局起始形成。重点培养和磨练一堆全国影响力大、辐射带动范围广、国际竞争力强、文化底蕴深厚的国家级农业品牌,构建300个国家级农产品区域公用品牌,500个国家级农业合作社品牌,一千个农产品品牌。

叁、重要任务

(1)筑牢品牌发展根基

将品质作为品牌发展的第二要点,百折不挠市镇导向、消费者至上,把平安、优质、浅橙作为频频进步产品和服务性能的着力供给。统一筹划农业生产、加工、冷链物流等装备项目建设,建设一堆专业标准、生态循环的农产品种养加营地,加速推进农产品生产的规模化、产业化、集约化,进步农产品供给能力。着力塑造现代农业茶褐生产类别,将产品安全、能源节约、环境友好贯穿始终,将枣红生态融入品牌价值。大力促进正规化种类建设,建立健全农产品生产规范、加工标准、流通标准和质量安全标准,推进分歧标准间连接配套,形成整系列统。抓牢铁锈棕、有机和地理标志认证与管理,强化农业品牌原产地爱惜。加速构建农产品品质安全追溯类别,强化农产性能量安全全程囚禁。做实品牌人才作育,以新型经营主体为根本,建设专业素质高、革新能力强、国际视野广的人才队5,升高品牌经理管理水平。

(贰)营造农业品牌体系

结独财富禀赋、产业基础和文化传承等因素,制定具有战略性、前瞻性的品牌进步规划。培养差距化竞争优势的品牌战略实施机制,创设特色分明、互为补充的农业品牌种类,升高产业素质和品牌溢价能力。建设和管理农产品区域公用品牌是各级政党的紧要职务,以县域为首要抓牢品牌授权管理和产权拥戴,有原则的地域要与风味农产品优势区建设紧凑结合,一个特优区塑强1个区域公用品牌。结合粮食生产功效区、首要农产品生产保养区及现代农业产业园等园区建设,积极塑造粮食棉花和油料作物、肉蛋奶等“大而优”的多量农产品品牌。以最新农业经营重点为重中之重载体,创立地域特点显著“小而美”的特点农产品牌子。农业同盟社要足够发挥组织化、产业化优势,与原材质营地建设相结合,抓实独立自主创新、质管、市集经营销售,创设具有较强竞争力的店铺品牌。

(叁)完善品牌升高体制

确立农业牌子目录像度,组织展开品牌目录标准制定、品牌征集、审核推荐、评价肯定和培养保养等运动,发表品牌权威索引,引导社会消费。目录举办动态管理,对进入目录的品牌执行为期审查与退出机制。鼓励和辅导品牌宗旨加快商标注册、专利申请、“叁品壹标”认证等,规范品牌创设标准。结合“三区①园”建设,立异民间投资体制,拉动能源要素在品牌引领下聚集,形成品牌与园区共同建设立模型式。农业农村部门要拉长与发改、财政、商务、海关、市镇监禁等机关的2只协作,形成创品牌、管品牌、强品牌的联合浮动机制。建立健全农业品牌幽禁体制,加大套牌和滥用品牌作为的治罪力度。抓实品牌中介机构行为软禁,严厉标准品牌评估、评定、评价、揭橥等移动,禁止通过品牌价值评估、品牌评比排名等形式变相收取金钱,严处误导消费者、骚扰市集秩序等表现。创设危害处理应急机制,教导消费行为,及时回复社会关注。完善农业品牌诚信体系,创设社会监理种类,将品牌声誉纳入国家诚信系统。

(四)挖掘品牌文化内涵

华夏农耕文化是作者国农业品牌的精华和灵魂。农业品牌建设要不断足够品牌内涵,树立品牌自信,培养具有强大包容性和中夏族民共和国特点的农业品牌文化。深远挖潜农业的生育、生活、生态和学识等效果,积极促进农业产业发展与农业非物质文化遗产、民间技艺、乡风风俗、雅观乡建深度融合,抓实老工艺、老字号、老品种的掩护与继承,作育具有文化底蕴的中华农业品牌,使之变成走向世界的新载体和新符号。丰盛发掘农业多功效性,使农业牌子业态越来越多元、形态更加尖端。探讨并组成品牌特色,讲好农业品牌故事,大力宣传勤劳勇敢的中原风格、博大精深的华夏文化、尚农爱农的华夏心态,以传说沉淀品牌焕发,以传说树立品牌形象。丰盛利用各类传播渠道,开始展览品牌宣传推荐活动,压实国外受众消费习惯的研讨,在境内和国外同步发声,增强中华农业品牌在天下的有名度、美誉度和影响力。

(5)提高品牌经营销售能力

以消费必要为导向,以优质优价为目的,推动守旧经营销售和现代为经经营销售相融合,创新品牌营销格局,实施精准经营销售服务。全面增强品牌农产品包装标识应用管理,升高包装标识识别度和使用率。丰富利用农业展会、生产和销售对接会、产品公布会等经营销售减价平台,借助大数据、云计算、移动互联等现代新闻技术,拓宽品牌流通渠道。探索确立各个方式的品牌农产品营销平台,鼓励专柜、专营店建设,扩张品牌农产品市镇占有率。大力发展农业农村电子商务,加快牌子农产品出村上行。聚焦重大项目,着力增强集镇潜力大、具有出口竞争优势的农业品牌建设。加大海外经营销售活重力度,支持有规范的农业公司“走出去”,鼓励参与国际名牌农业展会,升高本国农业品牌的影响力和渗透力。协助建设境外中中原人民共和国农业显示展销中央,搭建国际农产品贸易同盟平台。

4、保证办法

(一)抓好组织管理者

处处要深切认识品牌强农的首要意义,以品质第1、品牌引领为办事导向,纳入各级领导者的重要议事日程,持续发力、久久为功,拉动农业高品质发展。各级农业农村部门要加紧创设义务明显、协同合作、运作飞快的办事机制。农业农村部统一筹划负责全国农业品牌建设的策略创设和团体履行。地方农业农村部门带头承担本地农业品牌建设和治本,制定实施方案,将农业品牌建设纳入年度工作考核职责。

(二)加大政策支撑

鼓励地点结合涉农业生产资料金,集中力量援助农业品牌建设的机要区域和关键环节。各级农业农村部门要结成之中财富,布署专项资金,选取三种格局加大对农产品区域公用品牌的声援力度。发挥财政资金教导效应,撬动社会资金加入公司牌子和特征农产品品牌建设。引导银行、证券等金融机构插手农业品牌建设,创新投融通资金格局,拓宽资金来源渠道。

(三)加强示范引领

鞭策和扶助外地应用各类方法强化宣传推荐介绍,构建全社会发展品牌、消费品牌、爱戴品牌的优秀氛围。各级农业农村部门要整合当地实际,推选一群农业品牌,树立一堆市镇主体,计算一群典型经验,以品牌建设引领现代农业产业提升。综合运用种种媒体媒介,推出具有较强宣传力和影响力的品牌推荐介绍活动。

(肆)完善公共服务

各级农业农村部门要提升市镇主体服务意识、进步服务水平,鼓励援助行业协会、品牌大旨等开始展览专业制定、技术服务、市镇推广、业务交换、品牌培育等作业,建立全面的品牌社会化服务类别。强化中介机构能力建设,升高牌子设计、经营销售、咨询、评价、认证等地方的专业化服务水平。夯实新闻报送和政策宣传,努力营造全社会关注、扶助农业品牌建设的特出氛围。

农业农村部

2018年6月26日

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